El logotipo es, probablemente, el elemento gráfico central del diseño gráfico. Es el objeto alrededor del que gira todo: desde el branding hasta la gráfica publicitaria. Ello contribuye a construir la identidad de la marca, muestra gráficamente su “alma”.

El círculo se cierra en sí mismo y por esto representa la unidad absoluta, la perfección. La redondez es sagrada en su forma natural siendo la forma que contiene otras formas.

El caballo simboliza la fuerza, la energía, la nobleza. A veces tiene la función de guiar las almas para otro Mundo.

La “S” abstracta recuerda el antiguo símbolo de las fuerzas complementarias y el equilibrio: el ying-yang.